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用百度指数衡量品牌公关靠谱吗

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什么是“百度指数”?

长久以来,百度指数是衡量企业广告投放、甚至公关发布的重要指标,广义上的“百度指数”是指百度“搜索指数”。

此时,搜索,是用户的“主动搜索行为”,是为了解决一个问题,需要强大的答案需求,这也是企业发布新闻稿所希望达到的一个重要目的,希望在用户主动搜索时,能在茫茫的网络信息中找到自己。

检索实质上是网络信息的聚合,而媒体传播带来的内容营销带来的长尾效应,是快速促进企业互联网资产积累的最重要基石,当用户进行“主动搜索”这种强需求行为的时候,搜索引擎中的结果往往直接影响用户的印象和决策。

百度“搜索指数”,能否衡量PR的“有效性”?

公共关系的核心功能是对外与内外的沟通,以保证品牌信息能及时、有效、正确地传递。然而,通过网民的“搜索行为”来衡量公共关系的有效性,

不难想象,体现“用户搜索行为”的百度搜索指数,实际上应该是由广播、户外、市场、公共关系、广告等多种传播功能共同作用的结果,如广电、户外广告、网络广告投放、媒体报道、文章、营销等多种方式,只有引起用户兴趣,才会产生搜索行为搜索行为。

事实上,百度自己对“百度指数”的定位还通过网民搜索行为数据的反映,引导企业的广告、关键词营销投放,而单纯用百度指数来衡量公关部发稿或媒体关系的“KPI”,显然是不太靠谱的。

百度搜索指数突然大幅增长,是好事吗?

1、能引起目标用户强烈关注的资讯、新闻报道,如投融资、业绩、并购等重大事件,激发用户兴趣(如新品、合作、并购),或影响其利益。(按收益计算)

主题词与公众高度关注的事件性热点密切相关,要么是正面的话题热议,要么是负面的丑闻引发的公关危机,引起用户强烈的好奇心,产生主动搜索行为,进而影响“百度搜索指数”。

2、第一种情况引起的媒体报道或用户关注,大部分信源来自品牌公关部门的主动发布,品牌多为主导,传播内容相对可控。但是,要通过长期的、高质量的、多渠道的媒体传播和内容营销,影响最终用户的认知,促进搜索行为的生成。

后者则多为企业被动关注或被动报道,多为“摊大钱”,相对消极风险极高,很难受控。

百度“媒体指数”能否有效衡量PR发稿?

媒介指数:以各大互联网媒体报道的新闻、与关键词相关、被百度新闻频道收录的次数、新闻标题包含关键词的统计标准、数据来源、计算方法与检索指数没有直接关系。

根据百度的标准,媒体指数衡量的只是“标题包含关键字”的媒体报道数量,即“百度新闻”的结果数,但是这类新闻很容易被忽略。

一、首先媒体报道较多,并不会直接将品牌名称列于标题中,大多数情况下,一篇综合报道就是指某一企业的名字、产品,或者采访了一家企业的主管或产品的用户。

通过大量媒体关系维护才容易获得媒体报道的人来说,用百度“媒体指数”来衡量其KPI显然是不公平的,对于通过媒体关系维护才容易获得媒体报道的人来说,用百度“媒体指数”来衡量其KPI显然是不公平的。


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